廣西環(huán)江毛南族自治縣縣長(zhǎng)黃炳峰（右）走進(jìn)拼多多直播間，為環(huán)江“五香”特產(chǎn)代言。

　　中國經(jīng)濟(jì)正從新冠肺炎疫情的打擊中蘇醒過來。

　　這種蘇醒來自多方合力，新冠肺炎疫情的刺激，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型，各級(jí)政府牽頭快速與新電商平臺(tái)聯(lián)姻，向線上尋找突破口。“新冠肺炎疫情成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的催化劑。”中國政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才認(rèn)為，“在歷次全球技術(shù)革命中，中國一直是落后分子。但在當(dāng)下新一輪數(shù)字技術(shù)革命中，中國首次保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。

　　電商經(jīng)濟(jì)的作用，在上月結(jié)束的全國兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》中亦做了高度肯定：“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。”

　　今年是脫貧攻堅(jiān)、全面小康的決戰(zhàn)決勝之年。疫情發(fā)生初期，農(nóng)產(chǎn)品銷路受阻，居民“菜籃子”供應(yīng)緊張。基于此，拼多多上線愛心助農(nóng)專區(qū)、探索市縣長(zhǎng)直播解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，助力產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，拼多多打造的這條農(nóng)產(chǎn)品上行的“超短鏈”，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)銷售，使消費(fèi)、電商扶貧成為脫貧攻堅(jiān)的重要抓手。

　　市縣長(zhǎng)直播帶貨已超10億斤

　　年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓農(nóng)產(chǎn)品線下銷售系統(tǒng)遭受巨大沖擊：多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，居民餐桌生鮮供應(yīng)緊張，供需出現(xiàn)困局。為解決難題，各級(jí)政府向在線新經(jīng)濟(jì)尋求突破，與新電商平臺(tái)聯(lián)手謀銷路。

　　2月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部著眼“菜籃子”穩(wěn)產(chǎn)保供，搭建農(nóng)產(chǎn)品線上平臺(tái)，充分發(fā)揮電商企業(yè)作用，與拼多多等多家電商企業(yè)展開愛心助農(nóng)活動(dòng)。拼多多推出“抗疫開拼，愛心助農(nóng)”專區(qū)、“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接”專場(chǎng)活動(dòng)，衢州椪柑、湛江菠蘿、碭山酥梨、宕昌中藥材等全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品先后在拼多多上線，市縣長(zhǎng)直播帶貨則更添了“一把火”。

　　2月19日，拼多多“農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接”活動(dòng)首日，48歲的浙江衢州市市長(zhǎng)湯飛帆變身主播，向網(wǎng)友介紹椪柑、科普柑橘種植歷史；廣東省湛江市徐聞縣委副書記、縣長(zhǎng)吳康秀變身“美食主播”，推薦了菠蘿的多種花樣吃法。此后，市縣長(zhǎng)直播帶貨的做法被各地廣泛采用，并有效帶動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。截至5月31日，拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交1.78億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過10.5億斤，市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超120場(chǎng)，覆蓋20多個(gè)省及自治區(qū)。

　　不只農(nóng)業(yè)，制造業(yè)、外貿(mào)產(chǎn)業(yè)也因疫情陷入困境。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，受疫情影響，中國進(jìn)出口總額9.07萬億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬億元，下降6.4%。外貿(mào)人士認(rèn)為，出口型企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)是最有效的出路。新京報(bào)記者了解到，各地政府也在積極牽頭，幫助出口型企業(yè)借助電商及數(shù)字經(jīng)濟(jì)探索轉(zhuǎn)型新路徑。

　　以拼多多為例，為促進(jìn)制造業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，今年3月，其聯(lián)合各地政府和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群打造了一場(chǎng)線上大型展銷活動(dòng)——“拼交會(huì)”，僅廣東產(chǎn)業(yè)帶就有2000余家企業(yè)參與。截至5月14日，拼多多新入駐“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)達(dá)到11.3萬家，產(chǎn)業(yè)帶訂單成交額超過58.9億元。

　　復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授范劍勇認(rèn)為，“拼交會(huì)”讓銷售、購買實(shí)現(xiàn)大規(guī)模對(duì)接，一方面滿足了抗疫防控需求，另一方面開辟了新的產(chǎn)銷模式，能迅速帶動(dòng)廣東產(chǎn)業(yè)帶向內(nèi)需市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。今年《政府工作報(bào)告》也高度肯定了電商新業(yè)態(tài)，指出“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”。

　　電商切中精準(zhǔn)扶貧要害

　　事實(shí)上，讓“農(nóng)貨出村”的電商已成為消費(fèi)扶貧重要平臺(tái)。5月18日，在國務(wù)院新聞辦公室的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山表示，2020年是全面建成小康社會(huì)和全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，3年多來，商務(wù)部持續(xù)推進(jìn)5項(xiàng)商務(wù)扶貧舉措，取得積極成效，其中第一項(xiàng)就是電商扶貧。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門推動(dòng)電商扶貧實(shí)現(xiàn)了對(duì)國家級(jí)貧困縣的全覆蓋，全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2392億元，同比增長(zhǎng)33％；2020年第一季度，農(nóng)村電商突破1300萬家，全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元,其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元，同比增長(zhǎng)49.7%。

　　作為一家新電商平臺(tái)，拼多多先后推出了扶貧興農(nóng)項(xiàng)目“多多農(nóng)園”，重塑貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售全鏈路，投入400萬扶貧基金，結(jié)對(duì)幫扶云南4個(gè)“掛牌督戰(zhàn)村”。今年5月，國務(wù)院扶貧辦和拼多多正式啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，發(fā)揮平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì),選取100個(gè)貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動(dòng)。

　　疫情初期，拼多多為解決農(nóng)產(chǎn)滯銷推出的“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”電商助農(nóng)模式也被越來越多的省份及貧困地區(qū)接納并使用，成為其深入產(chǎn)地精準(zhǔn)扶貧的有效方式之一。

　　“我也是拼多多用戶，經(jīng)常在上面買東西。”5月7日，隴南市委副書記、市長(zhǎng)崔景瑜在拼多多直播間為隴南市宕昌縣特產(chǎn)黃芪、當(dāng)歸、黨參等中藥材代言。新京報(bào)記者注意到，宕昌縣為目前全國52個(gè)尚未脫貧的“掛牌督戰(zhàn)縣”之列，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”后，貧困群眾穩(wěn)定增收，成為其脫貧摘窮帽的關(guān)鍵。

　　此次帶貨直播只是拼多多深入產(chǎn)地精準(zhǔn)扶貧的一角。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為832個(gè)國家級(jí)貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較2018年同比增長(zhǎng)158%，年訂單總額達(dá)372.6億元，同比增長(zhǎng)130%；注冊(cè)地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)15.7萬家，年訂單總額達(dá)48億元。

　　消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)扶貧成重要抓手

　　“脫貧攻堅(jiān)”是今年全國兩會(huì)上的熱詞，將脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接成為關(guān)鍵。今年的《政府工作報(bào)告》中提出，要“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)”“開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展”。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，要讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品真正出村進(jìn)城，不僅賣得出去，還要賣個(gè)好價(jià)錢；要進(jìn)一步把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，把批發(fā)市場(chǎng)、電商平臺(tái)、龍頭企業(yè)等和貧困地區(qū)連接起來，同時(shí)也要抓消費(fèi)扶貧。

　　拼多多與農(nóng)產(chǎn)品的“鏈接”要溯源至成立之初。當(dāng)時(shí)，其前身“拼好貨”以水果生鮮等農(nóng)產(chǎn)品起家，通過“拼農(nóng)貨”打通農(nóng)戶和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接。基于這一模式，拼多多創(chuàng)造出了一條農(nóng)產(chǎn)品上行的“超短鏈”，把6到8個(gè)環(huán)節(jié)精簡(jiǎn)為2到3個(gè)環(huán)節(jié)。

　　2019年4月，拼多多扶貧項(xiàng)目“多多農(nóng)園”首站落地云南保山，作為一種創(chuàng)新扶貧模式，“多多農(nóng)園”的關(guān)鍵在于通過“電商+合作社”的模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，同時(shí)從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭開始，深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建向農(nóng)民傾斜利益的經(jīng)營與分配機(jī)制，為電商消費(fèi)扶貧帶來新的發(fā)展思路。

　　截至目前，“多多農(nóng)園”已落地11個(gè)扶貧興農(nóng)項(xiàng)目，一系列的扶貧助農(nóng)活動(dòng)也取得了成效。2019年，拼多多直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元。今年前3個(gè)月，在拼多多平臺(tái)上，農(nóng)村網(wǎng)店的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，拼多多已成為農(nóng)產(chǎn)品最大上行平臺(tái)。

　　中國人民大學(xué)中國扶貧研究院發(fā)布《中國深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》提到，“在拼多多等新電商帶動(dòng)下，深度貧困地區(qū)脫貧取得重大進(jìn)展，正成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的富礦區(qū)。”

　　120場(chǎng)

　　截至5月31日，拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交1.78億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過10.5億斤，市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超120場(chǎng)，覆蓋20多個(gè)省及自治區(qū)。

　　36萬家

　　截至2019年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為832個(gè)國家級(jí)貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較2018年同比增長(zhǎng)158%，年訂單總額達(dá)372.6億元，同比增長(zhǎng)130%。

　　1364億元

　　2019年，拼多多平臺(tái)直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元。

　　（記者 張曉榮）